INGATLAH – Bagi pengguna di Indonesia, terutama Generasi Z dan Milenial, musik telah melampaui peran sekadar hiburan.
Platform streaming musik global, Spotify, mengangkat insight ini melalui kampanye terbarunya, “Enaknya Ditemenin Spotify”.
Kampanye ini berfokus pada bagaimana suara dapat memberikan kenyamanan dan koneksi, mengubah rutinitas harian yang monoton menjadi lebih menyenangkan.
Sebuah studi terbaru dari Spotify menguatkan temuan ini, menunjukkan bahwa 98% responden merasa Spotify esensial untuk rutinitas harian mereka.
Aplikasi ini menjadi ‘teman’ di hampir setiap momen, mulai dari commuting, belajar, bekerja, hingga melakukan pekerjaan rumah.
Pagi hari (pukul 06.00 hingga 09.00) menjadi momen paling favorit untuk mendengarkan, dengan playlist seperti K-Pop ON! dan Fun Run yang paling banyak menemani aktivitas.
Podcast dan Koneksi Emosional Lewat Suara
Dukungan suara di Spotify tidak hanya terbatas pada musik. Pengguna di Indonesia juga sangat aktif mendengarkan podcast, bahkan lebih dari 70% pengguna secara aktif menonton video podcast di layar gawai mereka.
Pengguna sering memulai pagi mereka dengan podcast bertema edukasi, sosial & budaya, serta olahraga, menunjukkan keinginan kuat untuk belajar hal baru atau mengikuti perkembangan berita terkini.
Cassandra Aprilanda, Marketing Lead Southeast Asia di Spotify, menegaskan posisi penting Indonesia di kawasan Asia.
“Indonesia terus menjadi salah satu negara dengan pendengar paling aktif dan antusias di Asia Tenggara. Lewat kampanye ini, kami ingin membuat rutinitas sehari-hari terasa lebih menyenangkan, menempatkan Spotify bukan sekadar musik latar tetapi menjadi teman yang ‘mengerti kamu’,” ujarnya.
Menurut Cassandra, hal ini menunjukkan bagaimana musik dan podcast dapat menjadi bahasa emosional, khususnya bagi generasi yang sibuk bergerak namun tetap membutuhkan ditemani.
Membawa Pengalaman Langsung ke Jalanan Jakarta
Untuk merealisasikan peran musik sebagai teman harian, Spotify Indonesia berkolaborasi dengan SANA Kenal Kota dalam inisiatif “Kenal Kota Ditemenin Spotify”.
Inisiatif ini menawarkan pengalaman walking tour yang menjelajahi sudut tersembunyi Jakarta, sambil menceritakan sejarah perkembangan musik di Indonesia, ditemani jutaan koleksi musik Spotify.
Tur ini dimulai dari Sabang—jalan legendaris skena musik Indonesia—lalu mengunjungi landmark musik seperti Duta Suara (toko kaset/CD sejak 1970-an), Jaya Pub, hingga berakhir di kawasan Blok M.
Abimantra Pradhana, Founder SANA Kenal Kota, mengungkapkan, “Musik selalu hidup di jalanan Jakarta. Dari Sabang hingga Blok M, setiap sudut punya kisahnya sendiri.
Musik bukan hanya hiburan, tetapi telah menjadi elemen yang ikut membentuk karakter kota—menandai era, membentuk identitas kawasan, hingga menjadi penanda memori kolektif warganya.”
Selain walking tour, Spotify juga menghadirkan aktivasi di tempat umum, salah satunya di halte bus FX Sudirman. Di sana, penumpang yang menunggu dapat memilih playlist sesuai destinasi.
Sebuah Holobox interaktif di halte tersebut bahkan memberikan kejutan dengan kehadiran artis seperti Yura Yunita, menjadikan momen menunggu di tengah hiruk pikuk Jakarta terasa lebih menyenangkan. Aktivasi ini berlangsung hingga 24 Oktober 2025.
Di dalam aplikasi, pengguna juga dapat membuat playlist interaktif yang sesuai dengan aktivitas mereka, mulai dari lembur, belajar, hingga sesi masak, dirancang agar terasa seperti teman yang pas untuk setiap momen. (*)
